專題片是運用現在時或過去時的紀實，對社會生活的某一領域或某一方面，給予集中的、深入的報道，內容專一，形式多樣，允許采用多種藝術手段表現社會生活，允許創作者直接闡明觀點的紀實性影片，它是介乎新聞和電視藝術之間的一種電視文化形態，既要有新聞的真實性，又要具備藝術的審美性。隨著企業宣傳片、企業專題片的興起和發展，越來越多的企業注重企業專題片的制作，企業專題片使企業文化和商業作用得到了展示和發展。
企業專題片制作創意是一個過程，一個“舊元素，新組合”的過程，也是一個發掘獨特觀念并將現有的概念以新的方式進行組合的循序漸進的過程。企業宣傳片拍攝創意方法很多，不一樣的創意師，在同一觀點上會給于不一樣的創意表述，但是要看看哪種創意具有思維性，在思維的復雜過程中，具有潛意思的思考，接受和重組一些必要的信息，才能提出各種可能出現的方案。遵循企業專題片制作創意過程的一些規律，人們可以提高自己發掘潛能、交叉聯想和選取優秀創意的能力。
在企業宣傳片拍攝中創意是很重要的，只有好的創意才能拍出出彩的宣傳片。一般的形象專題通常顯得中規中矩，形式感、表現手法屈指可數，沒有產品影視廣告那股八仙過海各顯神通的張揚氣勢。這種表現力弱的原因不僅僅是出在專題腳本上，還出在有些專題片甚至將導演也省略掉，可以設想一條沒有導演的專題片表現力會是一個什么樣的水平。專題片的表現很大程度上依賴于主線，圍繞著脈絡展開，在很多專題片中，各章節間銜接過渡的部分就是表現力較強的地方。有些專題片內容上平鋪直敘，但在過渡部分處理得當，通篇圍繞著一條核心主線展開，受眾看后也許不能一一圈點全部內容，但卻能感受到其中鮮明的主題脈絡。
在企業專題片制作過程中，一方面要充分實現腳本文案中的創意要求，另一方面，會用到剪輯、配音、后期特效等技巧，使整部企業專題片看起來更生動形象。企業專題片的節奏決定著專題片的靈活性和完整性。節奏的把握主要包括畫面和聲音這兩大方面。其中畫面又分攝像的節奏、畫面蒙太奇銜接的節奏，畫面節奏力求簡潔精練。
